Đứng trước sự cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, doanh nghiệp muốn tồn tại cần định vị thương hiệu của mình. Đó chính là cách thực hiện các chiến lược tiếp thị tạo nên sự khác biệt của thương hiệu. Từ đó xây dựng vị trí của doanh nghiệp, trong nhận thức của khách hàng. Đây được xem là chiến lược quan trọng, để giúp doanh nghiệp luôn có lượng khách hàng ổn định và tiếp cận với nhiều khách hàng hơn. Vậy làm thế nào để định vị thương hiệu hiệu quả nhất? Nếu bạn không có kinh nghiệm, hãy lần lượt thực hiện theo các bước chúng tôi chia sẻ dưới đây nhé.

C:\Users\hp\Desktop\dinh-vi-thuong-hieu-dung-cach-giup-xay-dung-thuong-hieu-thanh-cong-01.png

Bước 1: Nhận diện khách hàng mục tiêu

Đây là bước đầu tiên bạn cần thực hiện để có thể định vị thương hiệu. Việc nhận diện khách hàng mục tiêu sẽ giúp doanh nghiệp nắm được nhu cầu, mong muốn…của họ. Qua đó sẽ giúp doanh nghiệp đi đúng hướng, trong quá trình định hướng thương hiệu của mình.

Bước 2: Doanh nghiệp nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Muốn khách hàng ấn tượng và lựa chọn sản phẩm/dịch vụ của bạn thì việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh rất quan trọng. Vì thế muốn đạt kết quả như bạn mong muốn, chúng ta cần phân tích đối thủ cạnh tranh của mình. Trong đó gồm có những điểm mạnh, điểm yếu…của đối thủ từ đó lựa chọn chiến lược phù hợp.

Bước 3: Phân tích các đặc trưng của sản phẩm/dịch vụ

Đây là một trong những bước quan trọng trong định vị thương hiệu doanh nghiệp, cần phải làm trước khi đi vào xây dựng thương hiệu. Vì thế bạn hãy dựa vào các yếu tố như dịch vụ thương mại, công dụng… ảnh hưởng đến quyết định của người mua. Từ đó sẽ tìm ra được cốt lõi để định vị thương hiệu tốt nhất.

C:\Users\hp\Desktop\chiến-lược-định-vị-thương-hiệu-2.jpg

Bước 4: Doanh nghiệp xác định phương pháp định vị thương hiệu phù hợp

Muốn định hướng thương hiệu đem lại kết quả như bạn mong muốn, việc lựa chọn phương pháp định vị rất quan trọng. Do đó tùy vào mục đích, doanh nghiệp có thể lựa chọn một trong các phương pháp định vị thương hiệu sau đây.

  • Định vị thương hiệu dựa vào vấn đề, giải pháp
  • Định vị thương hiệu theo chất lượng
  • Định vị dựa vào tính năng
  • Định vị dựa vào giá trị
  • Định thương hiệu dựa vào mối quan hệ
  • Định vị thương hiệu dựa vào công dụng
  • Định vị thương hiệu dựa vào mong muốn.

Bước 5: Đặt thương hiệu lên sơ đồ định vị

Sơ đồ định vị bao gồm các trục tọa độ như trục hoành, trục tung thể hiện giá trị thuộc tính sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp. Thông qua biểu đồ này, doanh nghiệp sẽ nhanh chóng thấy được thị trường ngách. Đồng thời sẽ dễ dàng hơn trong việc xác định vị trí mong muốn của thương hiệu. Và khi sử dụng sơ đồ định vị này, bạn hãy chú ý đến trục chính “chất lượng và giá cả” nhé. Đây là hai yếu tố rất quan trọng giúp doanh nghiệp có thể lựa chọn và đưa ra các phương án, chiến lược để vượt qua đối thủ cạnh tranh.

Lời kết

Với việc tạo cho doanh nghiệp hình ảnh riêng và nét khác biệt so với các sản phẩm cùng loại, đó chính là cách doanh nghiệp định vị thương hiệu của mình. Do đó đứng trước sự cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, việc định vị thương hiệu được thực hiện ngay ở khâu thiết kế nhãn hiệu cho đến xây dựng thương hiệu. Vì vậy với bài viết chúng tôi chia sẻ ở trên, hy vọng đã giúp bạn hiểu thương hiệu là gì, định vị thương hiệu là gì… Đồng thời biết cách định vị thương hiệu sao cho đem lại kết quả cao nhất. Ngoài ra nếu bạn cần tư vấn và hỗ trợ thêm về định vị thương hiệu. Hãy liên hệ ngay với chúng tôi theo các thông tin dưới đây nhé.

  • Công Ty CP. Nef Digital
  • Trụ sở: Số 11 Hà Kế Tấn, Thanh Xuân, Hà Nội
  • VPGD: Tầng 6 – Số 272 Nguyễn Lân – Thanh Xuân – Hà Nội
  • Hotline: 0246655 2266
  • Website: https://nef.vn
  • Email: [email protected][email protected]